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天猫公布618服饰品牌榜:整体超预期新风格新技术商品受追捧

来源:未知点击: 发布时间:2022-06-25

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2022年天猫618落下帷幕。作为上半年最重要的一场血战,天猫618见证了消费者信心的恢复,人们在不确定的环境下依然保持着对生活的热爱。6月20日晚,天猫宣布618业绩稳定增长,以数十万商家服务10亿消费者,带来更好的生活体验。

服装行业作为主流消费行业,今年天猫618期间的表现整体超出市场预期,表现出足够的韧性。

在天猫618女装榜单中,优衣库、UR、MOCo、ONLY、Evely、Teenie Weenie等中国消费者喜欢的知名品牌进入前10;中国男性消费者爱买优衣库、海伦之家、太平鸟。jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年来开始流行。国产品牌马森和雅戈尔也登上了天猫618男装前10名。

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GX的母公司、慕尚集团副总裁利奥告诉记者,他感受到了天猫改变的决心,也看到了明确的行动。“从对名牌商家的资源倾斜,到商场的同款推广,为618的爆发打下了坚实的基础,未来可期。”

记者获悉,2021年,天猫推出“灯具计划”,扶持具有独特调性的男装新品牌。6月18日期间,参与灯具计划的男装品牌整体销售额增长是服装的5倍以上。这些商家从不同的细分需求切入,创造了新的消费潮流,比如酷炫街头时尚、文艺青年时尚等。

露营、滑板的流行带动了新服装款式的兴起,以户外生活场景为主的山地风、功能风服装销量同比增长超50%。还有2022年的新风格,大热的新中式、甜美火辣的少女风、甜美酷炫的风格,不仅成为天猫618的热门搜索词,也让一批新品牌看到了机会。

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underpassofficial、圆缺INGKO、中国新品牌Fragile Store的销售额分别增长了700%、300%和300%。淘宝女装新商家NIMOWANG因为切入新款式潮流轨迹,选择了甜心和辣妹作为主力店铺。她第一次参加618销售额突破400万。

随着夏天的到来,防晒霜正在从防晒霜向各种防晒霜转变,比如防晒衣、防晒裤、防晒衫等。今年博登尝试了防晒衣品类,在天猫618表现亮眼,销售额同比增长3倍。

在天猫男女鞋618的Top10榜单中,不仅百丽、他她、赐、热风、回力等国内品牌榜上有名,国际品牌Crocs、Skechers、Ecco等也深受消费者喜爱。

出乎意料却又合情合理的是,原创设计师品牌在天猫618逆势爆发。基于淘宝天猫多年来对原创设计师的持续扶持,原创设计师在追求个性化消费方面迎来了最好的时代。

近年来,大量设计师品牌拥抱淘宝天猫。618期间,12个设计师品牌销售额同比增长超100%,成交过千万的设计师品牌数量同比增长300%。品牌ganni刚入驻天猫一年,618销售额突破2000万。

上海全面恢复正常生产,恰逢天猫618首次正式启动。上海买手店营销品牌雏菊告诉记者,当晚淘宝直播人数同比增长超120%,雷虎设计师矩阵整体销售额比去年双11增长52%。

“没想到零点会有这么多消费者冲进直播间,尤其是在上海。”黛西说。一位客人看到雷虎的买家回到工作室,留言说:“我真的很高兴看到你回来”。

在天猫618国际大牌包包Top10榜单中,不仅有古驰、YSL等国际知名奢侈品牌,还有songmont和谷亮吉吉两大原创包包设计师品牌,其独特、个性化的设计受到市场追捧。天猫618期间,24个箱包新品牌销售额同比增长超100%。

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从天猫618,我们可以看到,中国服装消费正变得多样化和个性化,年轻消费者万

例如,以创新的“无码内衣”打开市场的内衣品牌ubras推出的一系列“小凉风”内衣,让你穿上上身就感觉凉爽,成为618夏季内衣的热销单品。很多头部品牌,比如焦内、优树、VICTORIASSECRET、京韵等。今年也推出了凉爽的面料内衣,在618期间受到了95后和00后的青睐。

ubras创始人植雅表示,“天猫有条不紊、有节奏地引导商家,每一步都很扎实,让我们有安全感,也让618的整个爆发更有确定性。”

黄金饰品在天猫618迎来消费高峰,销售额同比增长超100%,再创新高。周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝等知名品牌牢牢占据天猫618黄金珠宝Top10。

随着购买珠宝的年轻消费者增多,3D硬金、5G金、古金等设计新颖的黄金饰品受到市场欢迎;新潮品牌独白、福来岛、林超等新金牌大放异彩,销售额至少翻番。

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炎炎夏日之际,时尚配饰品牌Banana、ohsunny、Banana位列天猫618服务榜前3;手表天梭、EmporioArmani、卡西欧、浪琴,以及眼镜品牌包道和暴龙牢牢占据天猫618手表眼镜前10名。

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未来,淘宝天猫希望与商家一起,专注于用户体验,为10亿消费者带来更多快乐,与商家一起为消费者创造价值。