电商价格战进搏命阶段：苏宁首推双倍返差价

商报讯(记者崇)苏宁电器副董事长孙为民一句“电商将进入单挑模式”，苏宁和JD.COM商城就开始了新一轮的针锋相对。昨日，苏宁“如果销售增速不如商城，就交出苏宁”的表态，得到了商城CEO刘的呼应。紧接着，Suning.cn常务副总裁李斌宣布，明天启动3C商品促销，对JD.COM商城的优品类实行差价双倍补偿。业内人士认为，电商大佬们的“一对一”已经从叫嚣进入了“拼命”阶段。

日前，苏宁电器董事长张表示，上半年销售增速为120%。如果年底JD.COM商城增速快于Suning.cn，“给他苏宁”。刘昨日正式接受挑战，并表示将把获得的1亿股苏宁电器股份赠送给网友。

虽然有报道称，上半年，JD.COM商城的销售增长率约为130%，但据业内分析，如果以销售增长率计算，Suning.cn将胜出更多。“苏宁易购去年的销售基数较小，同时上市公司的数据披露更有说服力。就算JD。COM的增长率不低，它可能不敢透露具体数字。”

记者也为双方的赌局算了一笔账。苏宁去年的销售额约为59亿元，而JD.COM商城为290亿元，是前者的近5倍。这意味着，如果两者都实现120%的增长，Suning.cn需要增加销售额70.8亿元，全年销售额将达到130亿元左右；JD.COM商城需要增加348亿元，年销售额将达到638亿元，比Suning.cn需要多卖近300亿元。此前，Suning.cn预测今年的销售目标是300亿元，JD.COM商城是1000亿元。如果按照这个数据计算，Suning.cn的增长率将高于JD.COM商城。

虽然还是电商领域常见的口水仗，但苏宁这次不仅赌大了而且行动迅速。当刘和张在“赌”苏宁的未来时，抛出了苏宁的下一轮价格战计划。其表示，明天起Suning.cn所有电脑、手机、数码产品进行促销，8月14日起实施的“差价补偿承诺”扩大到3C品类。值得一提的是，苏宁易购的“差价补偿”政策一般只补偿差价，但会对JD.COM商城实行“双倍补偿”。

“有人说这些品类(电脑、手机、数码)没有盈利空间，完全是心虚。原因一是受制于规模和成本，二是不愿意真正让利于消费者。”此前在微博中，李斌透露，即将推出3C品类促销，作为对JD.COM商城此前家电促销的反击。根据苏宁网的宣言，这场价格反击将于明天正式开始。

家电分析师刘步尘认为，对Suning.cn来说，3C数码品类与其家电相比是弱势品类。此前，JD.COM商城与当当网打了一场图书价格战。这一策略屡试不爽。“苏宁这次挑起3C促销，也是在和JD.COM商城弱品类的主流产品作战。可以说是一种回馈他人的方式。”